С начала 2026 года масштаб программы по поддержке культурного досуга молодежи продемонстрировал впечатляющие результаты. Согласно данным, предоставленным пресс-службой ВТБ, ключевой аудиторией проекта стали 17-летние граждане, которые оформили свыше 1,15 млн пластиковых карт. Второе место по популярности среди молодежи заняли 16-летние пользователи (1,12 млн человек), а замыкают тройку лидеров 18-летние участники программы (1,06 млн регистраций).
Всего за текущий период банк выпустил более 7,8 млн Пушкинских карт для молодежи в возрасте от 14 до 22 лет. Эксперты ВТБ подчеркивают высокую вовлеченность целевой группы: по их оценкам, инструментом пользуется практически каждый второй представитель данной возрастной категории. Финансовая активность участников также оказалась высокой — с начала года на культурные события было потрачено более 8 млрд рублей. Значительная часть этих средств, а именно 2,5 млрд рублей, была направлена на приобретение билетов в кинотеатры.
Географический охват программы распределяется неравномерно. Наивысшие показатели вовлеченности целевой аудитории зафиксированы в Чувашии (84%), Татарстане (77%) и Оренбургской области (76%).
Руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ Павел Тулубьев отметил, что за пятилетний период существования инициативы Пушкинская карта превратилась в стандартный инструмент для организации досуга. По его словам, проект способствует тому, что школьники и студенты по всей стране стали регулярнее посещать концерты, музеи, театры и киносеансы.
Стоит учитывать важную особенность использования лимитов: неиспользованные остатки на балансе Пушкинской карты аннулируются в конце календарного года. Однако банк предоставляет возможность заранее оплатить мероприятия, запланированные на 2027 год. Такие транзакции осуществляются за счет доступного лимита 2026 года и не влияют на последующее ежегодное пополнение счета в размере 5 тыс. рублей.
Напомним, что государственная программа Пушкинская карта была запущена 1 сентября 2021 года. Она предоставляет гражданам России в возрасте от 14 до 22 лет возможность посещать культурные объекты за счет бюджетных средств. Если на старте проекта сумма ежегодного начисления составляла 3 тыс. рублей, то с 2022 года она была доведена до 5 тыс. рублей. С 1 января 2026 года функции оператора программы перешли от Почта Банка к ВТБ. При этом пользователи могут тратить средства на широкий спектр культурных мероприятий, при условии, что на посещение кинотеатров будет направлено не более 2 тыс. рублей из общего годового объема.
